健康家电市场看好

更新时间:2013.03.04 查看次数:

健康家电并不是一个新词汇,很多企业在宣传自己的产品的时候,都会有意无意地搭上“健康家电”这个词。但是“健康家电”真正作为一个品类集合被提出,实际上也就是近两年的事情。

“健康”这个词本身就带有比较复杂宽泛的含义,因此要想准确定义健康家电的范畴,也是一件很困难的事情。一般来说,立足点是以保障(包括治疗和监控)个体健康为目标,从不同的方式(功能改善以及环境改善等)上具备对人体健康有益的促进作用的家电,都可以纳入到“健康家电”的体系中来。由此,健康家电和传统意义上的厨卫电器、小家电以及水家电都有交叉。

健康家电本身根据品类的不同可以划分为相互依存的三大类:分别是狭义健康家电,广狭义健康家电以及广义健康家电。根据上海极品策略品牌营销策划机构的观点,三者为同心圆关系,后者可包容前者,其特殊之处在于:狭义健康家电是指以专业医疗器械为原本,直接通过自身功能对消费者的健康起到治疗或者监控的产品。包括血压计、血糖仪、高电位治疗仪等等,这种家电有个别名叫“医疗家电”;广狭义健康家电产品是指特定的直接以维护健康为主要功能的产品,是健康家电产品的主流,包括足浴盆、空气净化器、果蔬洗菜机、家用加湿器、净水器等等。这些产品也有一个特定的名字叫“保健家电”;广义健康家电产品是指任何家电产品(包括最主流的冰、洗、空、彩电)中带有一项或者多项健康功能,比如市面上的环保电视,抗菌冰箱,杀菌洗衣机以及光波微波炉等等。这些被称为“泛健康家电”。

一、巨大的市场空间和潜在消费群体。

前面已经论及,绝大多数消费者已经将健康视作自身巨大的财富,购买产品来保障自己的健康对他们来说是非常重要的投资。特别是对追求高品质生活的人群来说,价格根本不是主要考虑的因素。因此,健康家电产业就算是走高端化道路,也是可以行得通的。通过高技术含量产品的高溢价销售,可以让经销商以及企业收获到前所未有的利润,得到快速致富的机会。

就以目前主流的血压计来说,中国高血压人群已经超过了2亿人,关联到6000万家庭,如果每户家庭都装备500元以上的血压仪产品,则市场总值可以到300亿的空间,不啻为一个巨大的市场。

二、目前众多国内企业已经意识到技术和品牌的作用,开始在传播营销层面发力。

这实际上已经改变了之前中国品牌在健康家电产业的配角局面。象征着中国技术品牌的自我觉醒,目前已经诞生了不少诸如“2018最新免费彩金论坛”(解毒洗菜机)、“神鹰e师”(智能血压计)等市场领袖品牌。

同样,国外品牌同样会根据市场的需求进行变革,在技术上进一步推动整个行业的发展,两者的互动使得市场技术准入标准水涨船高,并让产业走上有序规范的发展道路,也让经销商能够比较安心的进行投资和收益回报。

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