电器产品的市场需求与发展

更新时间:2013.06.13 查看次数:

产品的市场营销环境分为微观环境和宏观环境。营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。微观环境包括那些直接影响企业或产品、有市场服务能力的行动者,宏观环境包括那些影响企业微观环境中所有行动者的较大社会力量,即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量。营销环境中对企业不利的趋势。对此,如果没有适当的应变措施,则可能导致某个品牌、某种产品甚至整个企业的衰退或被淘汰。在现实中,机会和威胁往往是同时并存的,而营销者的任务就在于,善于抓住机会,克服威胁,以有利地措施迎接市场的挑战。为了寻求环境机会和避免环境威胁,就必须了解和研究营销环境的特点。

产品的环境存在不同,且各产品环境因素的构成和作用程度存在着差异。如:在国际市场上,发达国家需要的电子电器产品与发展中国家相比,存在着明显的差异;在国内市场,东部沿海经济发达地区与西部贫困地区相比,对于电子电器产品的需求也存在着明显的差异。企业所研究和要适应的只是那些对本产品营销活动有影响的环境因素,因此首先应分析并明确影响本产品的因素有那些,它们又是如何作用的,进而采取相应的营销策略来适应这些因素。环境因素的主次地位互换。即原来起主要影响作用的因素将变为辅助性的次要因素,或原本是次要因素上升为主导因素。例如,在供不应求的卖方市场条件下,主要因素是企业内部可控的产品和生产供应能力,只要有能力大量生产出产品,企业的生存发展就不成问题。随着市场转为供求平衡或供过于求的买方市场,产品主导作用下降,让位给企业外部的市场及消费者等非可控因素,此时能否满足市场和消费者的需求,就成为至关重要的问题。如消费者由于生活水平的不断提高,对电器产品提出新的更高需求,而客观上存在着的电力供应紧张使得企业必须在利用可以利用的资源前提下去开发新产品,尤其需要开发节能型的家用电器产品。而企业向社会提供产品和服务必须遵守政府制定的各项法律和规定,既要利用可以利用的资源和物质条件去创造和满足社会需求,又要使企业的行为符合政府和管理部门的要求。在环保要求越来越严格的情况下,企业就需要设计、生产具有环保性的绿色电器产品。

 

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